Zdroj: Marketing & Media
Autoři: Mgr. Michal Nulíček, LL.M. a Mgr. Filip Beneš
Je sobota. Ranní rutina v čase oběda. Kontrola toho, co se stalo během posledních pár hodin offline. Zprávou dne je technologická novinka z roku 1994, která vyskakuje prakticky na každém webu. QR kód? Ne. Playstation? Ne. Ale cookies. Proč si tento flashback připomínáme zrovna na samém začátku roku 2022?Vděčíme tomu novele zákona o elektronických komunikacích, která zpřísňuje pravidla pro používání cookies a uvádí je do souladu s evropskými předpisy.
Cookies a obdobné technologie byly původně vymyšleny k líbivým účelům. Aby internetový obchod nezapomněl, že jste vložili zboží do košíku, pokud si prohlížíte další produkty. Slouží také k měření návštěvnosti. Ale postupem času se staly významným nástrojem online marketingu. Funguje to jednoduše. Web si vás nejprve označí a k vašemu virtuálnímu štítku přiřazuje vše, co vás zajímá, na co klikáte a na jakých webech trávíte nejvíce času. To vše pak slouží k lepšímu cílení reklamy, která se vám na internetu zobrazuje.
Dosud rozvolněná pravidla v Česku významně mění zmíněná novela. Nově bude používání cookies možné jen po získání aktivního souhlasu uživatele. Bez něho nepůjde cookies vůbec používat. Oprašte tak znalosti GDPR, v něm jsou uvedeny požadavky, jak má takový souhlas vypadat. Přichází konec dovozování souhlasu z nastavení prohlížeče. Konec platí i pro rozšířenou větu „Používáním stránek vyjadřuje souhlas s používáním cookies“. Chcete uživateli zablokovat přístup na web a donutit ho tak, aby klikl na souhlas? To nepůjde, takový souhlas by totiž nebyl dobrovolný.
Kompletní článek naleznete v tištěném vydání týdeníku Marketing & Media, datum vydání 3. 1. 2022
