Zátah na trollí farmy. Politická reklama v Evropě má dostat řád

Zdroj: Economia, a.s.
Autor komentáře: Mgr. Michal Nulíček, LL.M.

Politická reklama na míru bude v celé Evropské unii od roku 2024 jasně vymezena, pokud Evropská komise prosadí příslušnou legislativu. Má zabránit opakování takové manipulace, s jejíž pomocí britská datová společnost Cambridge Analytica usnadnila cílenou reklamou v roce 2016 zvolení Donalda Trumpa prezidentem USA. Bude zakázáno stavět strategie mířící na konkrétní skupiny lidí, o nichž budou kampaně sbírat osobní data týkající se jejich původu, náboženského vyznání, zdravotního stavu či sexuální orientace. Nová pravidla umožní takovou politickou reklamu jen ve chvíli, kdy s jejím přijímáním dotčená osoba vydá předem souhlas.

Podle Zdeňka Kučery, advokáta a vedoucího sekce práva ICT Centra právních dovedností Právnické fakulty Univerzity Karlovy, se tím rozšiřuje už nastoupený trend. Na provozovatele platforem profitujících z obsahu, který šíří, dopadá řada nových povinností. „Obecně je tato tendence pochopitelná, nicméně dopady nových povinností nesmí zásadně ohrožovat jejich fungování a rozvoj. Často jde právě o platformy, které vytvářejí dynamiku internetového prostředí,“ řekl Kučera týdeníku Ekonom.

Chystaná pravidla se podle Michala Nulíčka z advokátní kanceláře Rowan Legal dotknou všech článků produkčního řetězce pro politickou reklamu na internetu. Od politických stran a subjektů organizujících kampaně přes PR a reklamní agentury až po on-line platformy, na nichž se reklama má zobrazovat. A dotknou se i influencerů.

Kompletní článek naleznete zde.

Webinář Smlouvy ve stavebnictví - Design & build ve veřejném sektoru NSS: Správní soudy nemají úřady trestat, ale vést